Alguns empreendimentos, imobiliários e comerciais, em diversas cidades brasileiras, têm apelado ao marketing verde aproveitando a onda ecológica.
Conceitos como sustentabilidade e preocupação com o meio ambiente têm sido jogados em anúncios e releases.
O problema é que essas ações se limitam a tão manjada distribuição de mudas feitas por sorridentes e simpáticas moças, que geralmente não sabem informar o nome da planta, se esta é nativa ou não, se precisa de muita rega ou não.
Mas o problema mais grave é a leviandade com que o conceito sustentabilidade tem sido sapecado aqui e ali.
Sustentabilidade implica em ações como o reuso das águas servidas para irrigação dos vastos jardins; arquitetura que privilegie iluminação e ventilação natural; paisagismo com plantas nativas privilegiando as frutíferas para atrair pássaros; instalação de equipamentos de energia alternativa, como a solar, etc.
As ações que se tem visto até agora são chamadas de greenwashing, que significa mais ou menos "lavagem verde" não passando de maquiagem.
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